易博体育

快捷搜索:  as  test  瑞幸  2325  创意文化园  护理站  老年公寓  意外伤害险

申博:茅台全面叫停贴牌定制酒,多年积习为何一朝变换?


申博:茅台全面叫停贴牌定制酒,多年积习为何一朝变卦?

  日前一则关于茅台(600519)集团全面停止定制、贴牌产品的消息在网络上开始传布。之后,

诚信在线(www.cx189.net)企业邮局不同搜索引擎的排名规则算法,诚信在线官网凭借诚信在线娱乐的正规优化手法为诚信在线提供关键词优化、诚信在线官网、整站外包等诚信在线企业邮局服务!

,有媒体向茅台求证,茅台方面确认了该消息。不过,茅台此举“利”与“弊”的讨论也在业界掀起争议。对此,我们邀请了一些业内的大咖对此事进行评论。

  以下是相关报道的原文链接:《茅台全面叫停贴牌定制酒,意欲何为?》

  王宏君

  北京霸道策略营销咨询机构首席参谋、总经理,看懂经济评论作家

  茅台早就应该这么做了,便是不知道这次决心有多大。贴牌的酒,看似增加了销售,但是他对各销售网络之间造成为了很大的斗嘴,这对茅台品牌是一个极大的挫伤。其实,这些贴牌酒对于茅台来说是得不偿失的。我认为这次去掉贴牌酒应该是一个必行之路。

  除贴牌以外,我觉得茅台延伸出来的那些品牌也应该进行整理。比方说茅台王子酒、茅台迎宾酒,这些品牌跟茅台之间的关系是什么,他能不能够代表茅台。大家都在说茅台品牌,但其实不少人不知道飞天茅台是茅台延伸出来的,可能说,这些年茅台不停往别传播的概念是国酒茅台,既然是国酒,那么打着茅台品牌的王子酒、迎宾酒是不是国酒。我觉得如果这些延伸产品是在分散消费者的注意力,是在混淆大家的认知,那么对于品牌来说便是一个极大的挫伤。

易博体育  对于有着深厚历史沉淀的茅台来说,我认为还是应该走聚焦的路子。国酒茅台,能够代表国酒的只有茅台自己,他的产品组合,应该是聚焦,不要太分散,不要总想在茅台这两个字身上取得更多的延伸所长。就像早些年做茅台啤酒一样,如果想做其余的酱香型酒,你可以用其他的品牌,但是不要跟茅台扯在一起。


申博:茅台全面叫停贴牌定制酒,
<blockquote style=

申博女性健康网,免费提供女性保健常识、女性饮食、女性疾病、女性心理、女性情感、女性用品、女性孕育等女性健康知识。

,多年积习为何一朝变卦?" src="http://i2.hexun.com/2019-02-21/1962258八九.jpg">

  徐娇

  看懂经济评论作家

  2015年至今,行业清晰认识到品牌多带来主品牌价值被稀释的倒霉,纷纷在清理品牌,2015年至今,泸州老窖(000568)缩减品牌超9成,沱牌、五粮液(000858)、茅台等相续也在缩减品牌。茅台集团自2017年上半年开 始品牌“瘦身”,

热点网-你想要都要的热点资讯网。

,2017年9月,新《茅台集团品牌解决法式》发布实施,要求每个子公司留存不超出 10各品牌,每个品牌不超出10个条码。到2018年4月,共清理掉了163个品牌、2068款产品,幅度分袂到达76.17%和86.56%。截止2018年4月19日,茅台集团各子公司共留存51个品牌,产品321款。

易博体育  茅台白金酒公司前期在经营中已多次违反规定,近期又浮现重大违规行为,因此,茅台集团不再授 权白金酒公司使用集团常识产权,生财富务由保健酒业公司进行接管。

  我们认为,集团的主品牌是飞天茅台,围绕飞天品牌做文章的产品较多。品牌的缩减一方面是出于 解决的未便性考虑;另一方面是因为品牌多导致消费者辨识不清、主品牌价值被稀释;竞争加剧的 本日,聚焦是效率最大化的一种显露,此次的奖励也彰显出公司优秀的解决身手以及实现千亿目标的决心。

  张正

  福来策略品牌营销机构研究总监,看懂经济评论作家

易博体育  从茅台自主经营的角度看,他让他人贴牌,本日又停止贴牌,都是本人的经营行为,不违法,更无关道德。至于贴牌产品的公司在此基础之上独立的商业乱象,那是另一回事。

  从是不是对品牌声誉有损害的角度看,商业乱象当然对茅台的美誉度有损害。但是,茅台的固有市场是高端市场,同时茅台品牌又有强大的影响力,贴牌之后,销量就会显著提高,贴牌公司和茅台公司乡村得到所长,各得其所。


申博:茅台全面叫停贴牌定制酒,多年积习为何一朝变卦?

  张小凡

  大连理工大学解决学院,看懂经济评论作家

  作为高端消费品牌,品牌声誉带来的品牌溢价显然高于品牌伞计谋带来的销量提升。尤其对于茅台这种民族品牌,其产品特性和定位决定了其营销计谋的选择。实际上,企业贴牌行为确实有利有弊,一方面,宝洁支配本身品牌赋能了一系列日用产品,另一方面,恒源祥,南极人等品牌的盲目贴牌也对整个行业造成倒霉影响。利弊的权衡不仅取决于企业策略,更考验企业的解决程度,风险意识。茅台叫停贴牌酒,有利于企业乃至行业声誉的掩护,也有利于市场良性竞争,催生其他酒品牌形成各自独特的竞争力,从而增加产品差异化水平。

  最后,如果您也想列入「看懂经济·评论作家联盟」,赶紧点击下图报名哦~

  点击图片便可检查详情

发表评论
sunbet声明:该文看法仅代表作者自己,与本平台无关。请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片

您可能还会对下面的文章感兴趣: